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在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天,品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前,青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心,除了保持产品品质的竞争优势之外,还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。 ?
伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐,以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍,成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合,则令品牌相得益彰,蓬筚生辉,使目标消费群体倍感亲切和信赖,并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言,亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言,令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响;传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象,给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

影视明星形象代言既包含电影、电视演艺明星,也包含歌星、戏剧舞蹈演员、体坛名将等公众瞩目的人物。利用影视明星已经具有的知名度和积聚的人气,带动新晋品牌实现知名度的迅速飚升,维持品牌的良好形象,达到与目标受众的心灵沟通,是中外许多品牌的惯常做法。如欧莱雅旗下的“美宝莲”一直选用性感、时尚的靓丽明星或普通女性为其一个时期的品牌代言人,较为完美地体现出她引领时尚而又趋向大众化的品牌市场定位;宝洁旗下的“SK-II”在中国市场先后选择张曼玉、关之琳、刘嘉玲等颇具优雅女性品位与气质的香港影星为品牌代言人,配合其高贵、典雅的酒红色品牌色调,同样展现了SK-II优雅、尊贵的大家之气。 歌星为品牌形象代言,“孔府家酒”以王姬、刘欢为品牌形象代言,王力宏代言娃哈哈,赵薇,郭晶晶代言达利食品,以及近期白沙集团以刘翔为品牌形象代言人,“鹤舞白沙,我心飞翔”广告语融为一体,令人产生美感和心灵愉悦,迅速占领市场,树立品牌形象!取得了良好的品牌宣传效果。


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  我公司在港台及大陆演艺圈内有较高知名度,庞大的演艺网络,专业的经纪、代理、服务人才,迅速、完善、真诚、真心的服务是形成我公司知名度的关键。

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  我公司已成功代理了多宗国内外产品品牌形象代言人等事务,众多知名厂家都曾委托我们寻找企业品牌形象代言人。代理了一批对国内观众颇具影响力的海外明星在中国大陆的广告形象代言和演艺活动。其中艺人包括韩国明星元彬、蔡琳、车仁表、金玄珠、张东健、安七炫等,公司还支持港台内地艺人有:郭富城,刘德华,周杰伦,任达华,张韶涵,王心凌,陈坤等二十多名企业形象代言人和演出。

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